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英菲尼迪推出全新品牌傳播概念預期2014年將保持高速增長
英菲尼迪全球總裁約翰·德·尼琛先生傳遞全球發展戰略。英菲尼迪中國總經理戴雷博士分享未來發展藍圖。1月11日，英菲尼迪在北京國傢體育館舉行“啟釋錄”—英菲尼迪萬人盛典，推出全新品牌傳播概念。在活動之前舉行的新年媒體溝通會上，英菲尼迪高層總結瞭公司在2013年中所取得的突出成績，並分享瞭英菲尼迪雄心勃勃的發展藍圖，表露出對挑戰現有豪華汽車市場格局的堅定信心。英菲尼迪全球總裁約翰·德·尼琛（Mr.JohandeNysschen）先生對於英菲尼迪中國的增長前景充滿信心。他表示，中國現在是英菲尼迪全球第二大市場，“再過幾年，中國將很可能成為我們最大的市場。在中國，年輕心態高端消費人群的不斷擴大，對英菲尼迪來說無疑是巨大機會。”“剛剛過去的2013年是英菲尼迪銳意創新的一年。我們在品牌建設、銷售等方面均取得瞭新的突破，事業邁上新的高峰，”英菲尼迪中國總經理戴雷博士（Dr.DanielKirchert）總結道，“2014年英菲尼迪將全面出擊，繼續保持50%以上的銷量增速，並持續擴大市場份額。我們將進一步加大對品牌的投入，通過繼續創新情感體驗營銷活動、引進6款新產品、建設新經銷商網絡，為2014年繼續保持高速的增長打下堅實基礎。”刷新銷量紀錄情感體驗營銷助力品牌知名度躍升2013年，英菲尼迪全年銷量達17108輛，同比增長達到54%，實現瞭連續十個月的強勁增長，創造瞭英菲尼迪自進入中國市場以來的零售銷量新紀錄。同時，英菲尼迪優化庫存，使整體庫存量達到同行業的健康水平，經銷商從2013年下半年恢復盈利。在銷量業績增長的同時，英菲尼迪持續投入品牌建設，並將其視為當下首要任務。在2013年8月成都車展期間，英菲尼迪確立瞭“最感性的豪華汽車品牌”方向，並展開強大的情感與體驗營銷攻勢。不論是以中秋節為主題的“中秋體病毒營銷”、“七星升艙 幸福續航”創意產品展示等活動，還是贊助湖南衛視熱門電視節目《爸爸去哪兒》並成為其唯一官方汽車合作夥伴，均讓英菲尼迪迅速走進廣大消費者的視野，獲得市場的熱烈反響。隨著《爸爸去哪兒》登頂年度全國收視冠軍，英菲尼迪的感性品牌魅力也逐漸深入人心。豐富而充滿創意的市場營銷活動也為英菲尼迪取得銷量上的突破做出瞭重要貢獻。“啟釋錄”拉開新年大幕“敢愛行動”將再掀熱潮2014年，不斷挑戰自我的英菲尼迪將力圖進一步激發消費者的共鳴。隨著“啟釋錄”—2014英菲尼迪萬人盛典的舉行，英菲尼迪正式推出“敢·愛”品牌傳播概念，並以此作為全年市場營銷活動的主題。同時，英菲尼迪宣佈開啟“敢愛行動”，未來將通過創新產品體驗和富有情感的品牌體驗來詮釋“敢·愛”的精神與內涵。溝通會上，英菲尼迪中國市場營銷及公關部總監劉旭先生全面闡述瞭“敢·愛”概念的核心內涵。“它融合瞭英菲尼迪全球品牌價值和本土消費者價值觀”，他說道，"敢"代表著勇氣、挑戰、果敢、行動、前沿，體現英菲尼迪的態度、個性與行動力，是品牌中剛性的一面；"愛"意味著情感、人性、信念、夢想、真摯、大愛，代表英菲尼迪產品和服務的感受和體驗，是品牌中柔性的一面。剛柔並濟、符合中國傳統哲學"敢·愛"合二為一，體現瞭中國傳統文化中的"剛柔並濟"的價值觀，並以"敢於行、愛於心"的詮釋，倡導人們勇敢地去表達和踐行心中之愛。”鞏固中國市場核心地位全面推進本土化戰略2014年，英菲尼迪將繼續鞏固中國作為其全球第二大市場的戰略地位。中國本土化戰略是英菲尼迪全球化戰略重要組成部分，也是英菲尼迪在中國市場取得成功的關鍵。英菲尼迪正從品牌、車型、生產、管理等四個方面深化本土化戰略。今年第四季度，英菲尼迪的國產化項目將全面落地。除國產化產品以外，2014年，英菲尼迪還會加速網絡建設，將經銷商網點擴展到80餘傢，全面提升英菲尼迪經銷商店面的品質，讓更多消費者體驗到英菲尼迪“致情致盛”的服務。與此同時，英菲尼迪將繼續打造一支具有廣闊的國際視野、深刻的本土洞察、勇於創新、敢想敢為的團隊，不斷推進其在中國的本土化戰略。“我們已經書寫瞭2013年令人振奮的一頁。今天的"啟釋錄"將開啟英菲尼迪在中國發展的嶄新紀元。我們對英菲尼迪保持強勁、高速的增長充滿信心。”戴雷博士表示。 （邰晉虹）
新聞來源http://news.hexun.com/2014-01-17/161516760.html
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