體育品牌奧運投放大降
新京報訊 （記者范旭光）由於體育用品企業在北京奧運會之後遭遇高庫存窘境，業績普遍下滑，在倫敦奧運會前期的廣告投放普遍趨於理性。昨日CTR媒介智訊發佈最新數據顯示，今年上半年，體育品牌中國廣告投放總量同比下降23%。而2008年上半年，廣告投放增幅高達80%。耐克廣告投放跌出前十根據CTR媒介智訊的調查，2012年上半年，體育品牌投放的TOP10榜單中有3個國際品牌：阿迪達斯、樂途和JACK WOLFSKIN，其餘均為本土品牌。阿迪達斯今年上半年廣告投放量同比下降瞭45%，相較2008年奧運會前的投放量也有35%的降幅。不過，作為倫敦奧運會的一級贊助商和倫敦奧運會官方運動服贊助商，其在眾多品牌的廣告市場份額排名中仍然位列第一。值得註意的是，在今年上半年的前十位體育用品品牌榜單中，沒有看到北京奧運會前夕投放冠軍耐克的身影。耐克在2011年上半年開始大幅縮減廣告投放，排名下滑至第6位。今年更是跌出前十，僅位列榜單第11位。相比國際品牌，處於市場調整期的本土體育品牌廣告投放變化也比較明顯。與2008年上半年相比，今年上半年，李寧、安踏、kappa在傳統廣告市場的投放都有所減少，而特步、喬丹體育、鴻星爾克、匹克、361°、貴人鳥均在加大廣告投放。廣告市場整體增幅創近五年新低CTR分析認為，受整體廣告市場的影響，今年上半年體育品牌稍顯乏力。“2012年經濟環境日趨復雜，歐債危機繼續惡化，國內經濟銀行個人信貸條件信貸年息小額信貸條件信貸年息增速下滑，這一切都直接影響著廣告市場。”根據CTR媒介智訊的監測數據顯示，2012年上半年的傳統廣告市場，增幅為近五年最低，僅為3.9%，而去年同期的增長幅度為14.2%。2008年上半年，即北京奧運會前夕的廣告市場增幅也達到瞭14.4%。有業內人士分析認為，2008年奧運會之後，體育用品企業普遍面臨著後奧運時代的蕭條和高庫存的窘境，這也是導致企業在倫敦奧運會廣告投放上趨於謹慎的原因之一。現階段，資本市場對體育用品整個行業的估值比較低，他們普遍認為這個階段整個行業在進行轉折。已經失去本土品牌老大地位的李寧，日前發佈盈利預警，2012年的銷售收入較去年同期可能出現負增長。而躍居老大的安踏，昨天公佈截至6月30日的上半年業績稱，公司實現凈利7.696億元，同比下降17%。2013年第一季度的訂貨金額也呈雙位數下降。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-08-07/144443667.html
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